由于域名和商標都在各自的范疇內具有唯一性，并且，隨著Internet的發展，從企業樹立形象的角度看，域名又從某種意義上講，和商標有著潛移默化的聯系。所以，它與商標有一定的共同特點。

     許多企業在選擇域名時，往往希望用和自己企業商標一致的域名。但是，域名和商標相比又具有更強的唯一性。這個對自己很重要的域名如果被別人搶注，將給市場帶來極大的付面影響，這個唯一能夠代表企業形象的域名將有可能被一家不相干的企業使用，甚至被競爭對手利用。